Η Γενιά Z αλλάζει τη βιομηχανία αλκοόλ – Απώλειες 830 δισ. δολαρίων

830 δισεκατομμύρια δολάρια απώλειες σε 4 χρόνια

Σύμφωνα με αναφορές και έρευνες, η παγκόσμια αγορά αλκοόλ έχει χάσει περίπου 830 δισεκατομμύρια δολάρια τα τελευταία τέσσερα χρόνια. Η μείωση αυτή αποδίδεται κυρίως στη στάση της Γενιάς Z, δηλαδή των ανθρώπων που γεννήθηκαν από τα μέσα της δεκαετίας του 1990 έως τις αρχές της δεκαετίας του 2010.

Η γενιά αυτή μεγάλωσε με ψηφιακές τεχνολογίες, κοινωνικά δίκτυα και άμεση πρόσβαση σε πληροφορίες για την υγεία και τον τρόπο ζωής, γεγονός που επηρεάζει άμεσα τις καταναλωτικές της επιλογές.

Κατάρρευση πωλήσεων και παραγωγής

Έρευνα του Bloomberg δείχνει ότι οι πωλήσεις αλκοόλ μειώθηκαν έως και 46%, με την πτωτική τάση να ξεκινά από το 2021 και να συνεχίζεται μέχρι σήμερα.

Ως αποτέλεσμα, πολλές εταιρείες περιορίζουν την παραγωγή τους ή ακόμη και αναστέλλουν τη λειτουργία εργοστασίων, καθώς η ζήτηση συνεχίζει να μειώνεται.

Γιατί οι νέοι αποφεύγουν το αλκοόλ

Οι ειδικοί συνδέουν την αλλαγή αυτή με τον σύγχρονο τρόπο ζωής και τη μεγαλύτερη έμφαση στην υγεία και την ψυχική ευεξία.

• Η νεολαία θεωρεί ότι το αλκοόλ μπορεί να αυξήσει το άγχος και την κατάθλιψη.
• Προτιμά πρακτικές όπως ψυχοθεραπεία, γιόγκα και mindfulness.
• Δίνει έμφαση στη φυσική κατάσταση, τη διατροφή και τη φροντίδα του σώματος.

Τι σημαίνει αυτό για την παγκόσμια αγορά

Η αλλαγή στις συνήθειες της Γενιάς Z αναμένεται να επηρεάσει μακροπρόθεσμα τη στρατηγική των εταιρειών αλκοόλ, οι οποίες ήδη αναζητούν νέες αγορές και προϊόντα με χαμηλό ή μηδενικό αλκοόλ.

Το φαινόμενο αυτό θεωρείται μία από τις μεγαλύτερες μεταβολές στην καταναλωτική συμπεριφορά των τελευταίων δεκαετιών και ενδέχεται να αλλάξει ριζικά τον κλάδο των ποτών παγκοσμίως.